【优优配(www.uupei.com)】电视广告配音中有不同表现类型的配音方式,今天我们就来谈谈这之一的生活片断型示例一。
男老师画外音:下课了嘛,呣——
众学生(紧接):有——点——儿——甜!
画外音:农夫山泉有点儿甜!
在饮料市场竞争激烈的情况下,一种新型的矿泉水要走进市场,占领一片天地,谈何容易。据说,农夫山泉的特别瓶盖儿是这个新品牌能够脱颖而出的一个重要因素。说它像奶嘴儿使人产生恋旧情结也好,说它新奇好玩儿也好,尽管它的价格要比其他的矿泉水高出一些,却仍然在不长的时间里拥有了自己的消费者。
这支广告就是以这特别瓶盖儿的声响作引子,截取了教室这个生活场景。在配音时,需要精心处理的是两声叹词:“呣——”。老师正在板书,安静的教室里忽然传来“啪”的一声响。老师转过身子,声音一沉:“呣——”气流从鼻腔里出来,语势下行,表现出老师的不满和威严。
“上课时最好不要发出这种声音”要说得严肃些,语气较硬,重音放在“这种”二字上,内在语则是提示电视机前的观众:请注意这种声音,颇有些“东边日出西边雨”的意味。接下来的一句话,语气大变,因为场景变了。下课了,老师和学生之间更像是朋友、父子、父女。
“下课了嘛,呣——”,又一声“呣——”,但与前一句的语气、语势截然不同,声音从咽腔发出,语势先上挑后下行,声音呈曲折性。尽管后面没再说什么,但仅这一声叹词,语气本身的内在语就已经很明显了:下课了嘛,当然可以发出这种声音。
那么,可以发出这种声音又意味着什么呢?“有——点——儿——甜——!”,学生们拉长了声音的欢叫,一字一顿,有点儿像背书,却带着几分调皮,几分戏谑。
最后一句“农夫山泉有点儿甜”是广告主题句,由“老师”说出,承接了上一句学生们的语气,但少了调皮,多了亲切与规整。
因为是广告主题句,商标名就显得尤其重要,配音时,“农夫山泉”是重音,但不是重读,音量为中强音量。一个小小的顿挫之后带出“有点儿甜”,让产品的独到之处以听觉的方式刺激着观众的耳膜,激发起观众的购买欲望。
不知不觉中观众知道了:“啪”的声响代表着农夫山泉矿泉水;农夫山泉矿泉水“有点儿甜”。而这恰恰是这支广告的诉求焦点,或者说是USP的体现。USP即“独特的销售主张”。一般来说,USP具有三层意思:它是一个独特的承诺;它对顾客的需求有实际的价值;它提供了一个清楚有力的品牌承诺。
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