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[配音经验技巧]广告旁白配音类型及技巧

http://www.uupei.com 2010/5/30 22:27:15 优优配·配音经验技巧

标签：广告配音广告旁白配音电视广告配音广告人物配音

　　【优优配(www.uupei.com)】不想广告中人物配音那样有原型人物的制约，旁白配音受限较少，发挥的空间相对较大。旁白配音在广告中应用最为广泛，表达形式也是不拘一格，有时尚轻松的，有庄重典雅的，也有粗犷酣畅的、甜美动人的等等。做旁白配音之前，首先要确定自己的身份，找到合适的音色、表达方式，还要找到画面、音乐和广告内容需要语言体现的情绪。

　　1、确定身份

　　一般情况下，旁白配音者的身份随广告内容不同而变化。很多时候，配音员是站在商家的角度，以推销者的身份为某一种产品、服务或者企业说话。

　　事实上，旁白配音和人物配音都需要确定自己的身份，只有身份明确了，才能知道应该使用什么样的音色和表达方式。

　　示例：中国移动《M-ZONE动感地带》广告、“新奇、时尚、有特权，就在动感地带”

　　分析：由于该刚搞的主要目标对象是年轻的在校学生，学生们喜欢追求时尚前卫、与众不同的商品。配音员的身份自然地定位为年轻学生，声音年轻，充满活力，语速快，以同龄人的身份把产品推销给大家。另外，还有现身说法型广告。广告中旁白配音以自己的身份体验广告商品或广告服务，然后以自己的真实感受告知大家。这种旁白配音和人物内心独白有些相似。有的时候广告推销的不是某一种产品或服务，而是宣传一个地区、一座城市，用以吸引投资或旅游。

　　如果所配广告是公益广告，那配音员大多定位在环境、动物保护者或者环境保护管理人员的身份上，没有推销的成分，声音中体现的更多的是一种责任感。

　　2、把握情绪

　　在广告旁白配音中，除了确定身份以外，最重要的是把握情绪。20世纪90年代年代初，“大力丸”式广告配音盛行，在当时，这种配音被看做是最有感染力的语言表现形式。它不需要配音员具有具体的身份，只要声音能与恢宏的场面气势相配合即可。直到今天，这种配音形式依然存在。这种情绪上的激昂是非常必要的，否则会被澎湃的音乐所淹没。时代发展到今天，广告旁白配音出现了各种各样的形式，而每种形式根据广告内容、诉求的不同都会需要不同的情绪。下面看一下，广告旁白配音的几种主要类型：

　　(1)豪迈有力型

　　这种类型的配音往往气势宏大，感情激越，吐字力度较大，气足声实。这种类型的配音基本上只选用男声来表现，多被企业类广告采用。最为典型的“大力丸”式广告配音。在广告制作中，经常出现在结尾标版配音中。配音时，实声为主，气足声强但不能破。配音时咬字力度大，气足声强，明亮且浑厚，情绪、情感不追求细腻，而是力图彰显力量的美感。

　　示例：《长城润滑油》有一种无声的力量让动力更加激扬。长城润滑油，先进科技，引领中国动力。SINOPEC。

　　分析：配音中，声润气足，咬字相对较紧，气息通畅，即便是在展示动力的澎湃音乐、音效中也能清楚地感受到配音的声音。如果声音不够豪迈，力量不够，便会淹没在音乐和音效之中。

　　(2)时尚典雅型

　　这种类型的配音男、女声都被采用过。配音时用声较轻松，中低音区，虚实结合，节奏随音乐变化，一般多舒缓，表现的是优雅不俗的高贵气质，躲在一些高档产品广告中使用。

　　(3)轻松活泼型

　　这种类型的广告配音实际上有很多种表现形式，有的是轻松的用声，欢快的语气以及内容编排的幽默感；也有的是轻松随意的用声，不羁的语气；还有的是广告中的喜剧明星自己为旁白配音时采用的幽默、夸张的语言表达样式。

　　示例：《动感地带》业务多到背不动，就在动感地带。

　　分析：这条广告的配音更像是说。声音自然、轻松，没有雕琢痕迹，语气自我、洒脱，节奏较快，动感十足。动感地带面向学生，配音也更趋于满足年轻人的审美标准，明确动感地带的品牌定位。

　　(4)亲切温柔型

　　这种类型的配音用声多轻柔，语气多亲切，状态较轻松，生活化，语言中透着关心，使人们体味到温暖、关怀和人情味。这种配音兜售商品的痕迹不重，多用在生活用品、关心健康之类的广告中，也常在宣传企业形象的广告或者企业制作的公益广告中出现。

　　另外，近年来很多电视专题广告频繁地在屏幕上出现。最有代表性的当属电视购物直销专题广告。这种广告往往时间较长，一般在3~10分钟左右。商家为了充分利用几分钟时间达到广泛宣传的目的，普遍要求配音从始至终保持较高的调门和激昂澎湃的情绪。配音时，吐字圆润集中，实声为主，力度较大，情绪饱满激昂，节奏较快，是典型的豪迈有力型配音。需要说明的是，由于需要长时间较强力度的用声和时钟保持饱满的情感情绪，这种配音对配音员气息运用的要求很高，需要配音员具有扎实的语言基本功。

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