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[配音经验技巧]广告旁白配音类型及技巧

http://www.uupei.com  2010/5/30 22:27:15  优优配·配音经验技巧
标签:广告配音 广告旁白配音 电视广告配音 广告人物配音
广告旁白配音类型及技巧
  【优优配(www.uupei.com)】不想广告中人物配音那样有原型人物的制约,旁白配音受限较少,发挥的空间相对较大。旁白配音在广告中应用最为广泛,表达形式也是不拘一格,有时尚轻松的,有庄重典雅的,也有粗犷酣畅的、甜美动人的等等。做旁白配音之前,首先要确定自己的身份,找到合适的音色、表达方式,还要找到画面、音乐和广告内容需要语言体现的情绪。

  1、确定身份

  一般情况下,旁白配音者的身份随广告内容不同而变化。很多时候,配音员是站在商家的角度,以推销者的身份为某一种产品、服务或者企业说话。

  事实上,旁白配音和人物配音都需要确定自己的身份,只有身份明确了,才能知道应该使用什么样的音色和表达方式。

  示例:中国移动《M-ZONE动感地带》广告、“新奇、时尚、有特权,就在动感地带”

  分析:由于该刚搞的主要目标对象是年轻的在校学生,学生们喜欢追求时尚前卫、与众不同的商品。配音员的身份自然地定位为年轻学生,声音年轻,充满活力,语速快,以同龄人的身份把产品推销给大家。另外,还有现身说法型广告。广告中旁白配音以自己的身份体验广告商品或广告服务,然后以自己的真实感受告知大家。这种旁白配音和人物内心独白有些相似。有的时候广告推销的不是某一种产品或服务,而是宣传一个地区、一座城市,用以吸引投资或旅游。

  如果所配广告是公益广告,那配音员大多定位在环境、动物保护者或者环境保护管理人员的身份上,没有推销的成分,声音中体现的更多的是一种责任感。

  2、把握情绪

  在广告旁白配音中,除了确定身份以外,最重要的是把握情绪。20世纪90年代年代初,“大力丸”式广告配音盛行,在当时,这种配音被看做是最有感染力的语言表现形式。它不需要配音员具有具体的身份,只要声音能与恢宏的场面气势相配合即可。直到今天,这种配音形式依然存在。这种情绪上的激昂是非常必要的,否则会被澎湃的音乐所淹没。时代发展到今天,广告旁白配音出现了各种各样的形式,而每种形式根据广告内容、诉求的不同都会需要不同的情绪。下面看一下,广告旁白配音的几种主要类型:

  (1)豪迈有力型

  这种类型的配音往往气势宏大,感情激越,吐字力度较大,气足声实。这种类型的配音基本上只选用男声来表现,多被企业类广告采用。最为典型的“大力丸”式广告配音。在广告制作中,经常出现在结尾标版配音中。配音时,实声为主,气足声强但不能破。配音时咬字力度大,气足声强,明亮且浑厚,情绪、情感不追求细腻,而是力图彰显力量的美感。

  示例:《长城润滑油》有一种无声的力量让动力更加激扬。长城润滑油,先进科技,引领中国动力。SINOPEC。

  分析:配音中,声润气足,咬字相对较紧,气息通畅,即便是在展示动力的澎湃音乐、音效中也能清楚地感受到配音的声音。如果声音不够豪迈,力量不够,便会淹没在音乐和音效之中。

  (2)时尚典雅型

  这种类型的配音男、女声都被采用过。配音时用声较轻松,中低音区,虚实结合,节奏随音乐变化,一般多舒缓,表现的是优雅不俗的高贵气质,躲在一些高档产品广告中使用。

  (3)轻松活泼型

  这种类型的广告配音实际上有很多种表现形式,有的是轻松的用声,欢快的语气以及内容编排的幽默感;也有的是轻松随意的用声,不羁的语气;还有的是广告中的喜剧明星自己为旁白配音时采用的幽默、夸张的语言表达样式。

  示例:《动感地带》业务多到背不动,就在动感地带。

  分析:这条广告的配音更像是说。声音自然、轻松,没有雕琢痕迹,语气自我、洒脱,节奏较快,动感十足。动感地带面向学生,配音也更趋于满足年轻人的审美标准,明确动感地带的品牌定位。

  (4)亲切温柔型

  这种类型的配音用声多轻柔,语气多亲切,状态较轻松,生活化,语言中透着关心,使人们体味到温暖、关怀和人情味。这种配音兜售商品的痕迹不重,多用在生活用品、关心健康之类的广告中,也常在宣传企业形象的广告或者企业制作的公益广告中出现。

  另外,近年来很多电视专题广告频繁地在屏幕上出现。最有代表性的当属电视购物直销专题广告。这种广告往往时间较长,一般在3~10分钟左右。商家为了充分利用几分钟时间达到广泛宣传的目的,普遍要求配音从始至终保持较高的调门和激昂澎湃的情绪。配音时,吐字圆润集中,实声为主,力度较大,情绪饱满激昂,节奏较快,是典型的豪迈有力型配音。需要说明的是,由于需要长时间较强力度的用声和时钟保持饱满的情感情绪,这种配音对配音员气息运用的要求很高,需要配音员具有扎实的语言基本功。

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