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[配音文案欣赏]商业街工作纪实专题文案

http://www.uupei.com 2010/7/28 17:06:03 优优配·配音文案欣赏

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　　首批国家级风景名胜区的千岛湖，其秀美的湖光山色每年吸引着数以百万计的国内外游客来此观光度假。在建设“长三角首选、国内一流、世界知名的休闲度假胜地”和加强与黄山旅游区域整体联动的总体目标引导下，千岛湖区实施了“旅游西进”的战略，旨在通过拓展旅游空间和深化旅游内涵，推动千岛湖的旅游跃升上新的台阶。在这样的发展格局中，地处湖区西南的姜家镇被确定为千岛湖区的旅游次中心，姜家镇的建设由此成为落实“旅游西进”战略的关键举措。

　　姜家镇位于杭州市淳安县西南，是遂安文明的发祥地和新安文化的传延之地，1958年因修建新安江水库而沉入水底的遂安古城——狮城，便是姜家镇历史文脉的源头。宋代著名理学家朱熹所题《方塘诗》的瀛山书院；饱含江南传统民居浓郁风情的孙家坞古民居村；炉型村精美的砖砌牌坊；加之摩崖石刻、寺庙遗址、民歌传说等物质和非物质历史遗存，使得姜家镇不仅拥有“郁溪胜迹”的奇山秀水，更拥有深厚的历史文化积淀，自然与人文环境的和谐相融使其成为千岛湖西南湖区最为璀璨的一颗明珠。

　　姜家镇商业街是姜家城镇建设发展的核心项目，它紧邻新建的姜家旅游码头，是千岛湖区水上游线延伸的端点，并成为游人登岸进入姜家镇的门户。因此商业街空间形态的规划设计，对于实现姜家镇建设“风情小镇”的目标具有举足轻重的作用。鉴于此，我们将商业街建设的指导思想确定为：以历史文化资源为主线，汇聚展现姜家的地区文化特色，以实现旅游的差异性发展即：

　　寻求区域资源差异——打造特色旅游胜地

　　整合历史文化要素——建设姜家人文街区

　　突出遂安古城特质——重现水陆街巷格局

　　为了达到上述目标，规划中将“挖掘当地的历史文化脉络”确立为营造理念，并具体落实为两个方面的规划设计措施。一，将遂安古城所拥有的悠久历史文化积淀，转化成可见的实体资源展现于世人面前，并在商业街的建设中进行再创造；二，将姜家镇周边地区零星的传统民居和历史文化遗存，由散布的保留状态整合成集中的保护状态，并植根于商业街中，成为环境风貌建设的控制点。

　　将商业街的规划设计主题确定为“源水之城”，一来标明了遂安古城的历史文化渊源；二来凸显了商业街衔接古今人文和地理环境的设计特色。即在历史上，遂安古城山环水绕的环境成就了形态风貌格局与山水要素和谐相融的特质；且朱熹的《题方塘诗》也指明了此地是活水之源的所在；在现实中，姜家镇西北部的郁川溪亦是注入千岛湖浩渺湖水的主要源头之一。围绕“源水之城”的主题，在商业街规划设计中侧重对于联结历史与当代、融合当地自然环境与文化特征的环境空间塑造。

　　“源水”的理念在形态营造上的具体手法为：建立“水陆两重、并行相依”的街巷骨架。在街巷空间营造上，提取遂安古城的街巷走势，与地块内自然山体进行有机融合生成商业街的线性形态。在河道水系营造上，水面的收放、堤岸的转折与街巷空间的曲折相互对应咬合，构筑商业街亲切的水乡氛围。

　　水陆双街串联起商业街内各个空间节点，并联结东西两端的门户形象。商业街中的“街、巷、弄”三级空间形成“鱼骨”状的陆路街巷结构，水街之上穿插水埠、码头和石桥等要素，凸出表现遂安古城“涧水贯城”的风貌特征。双街的空间或收或放，构筑起通行空间、驻留空间和景观空间有机融合的水巷体系。以水街与陆街、建筑与水道之间的相互融合，营造出具有丰富传统韵味的街道空间。街巷的命名取自于遂安古城的主要街巷，使商业街具有了那份对于遂安古城浑厚历史积淀的记忆。

　　在形态肌理的塑造上，以三级尺度来协调城与街、街与湖之间的空间过渡关系。地段中部突出强调古城的传统肌理，尺度亲切宜人；西北部选择相对较大体量的建筑并结合传统建筑符号的运用，以顺应城镇尺度的要求；东南部的开敞空间配合滨湖步行道与码头广场的设置，实现开阔湖面与陆地街巷之间的空间转换。整个商业街地块的形态肌理，外部侧重衔接城镇与湖面，内部侧重强化古城的传统风貌。

　　我们认为富含当地文化特征的建筑实体与空间形态，是不可多得并且必须加以保护的珍贵资源。将历史建筑迁入商业街中，不仅实现了姜家历史资源的整合利用、推动了地区文化脉络的重续，而且是对历史建筑切实有效的保护。选择体量规模适宜且具有当地典型形态特征的历史遗存，迁入已经搭建起的街巷空间之中，使之成为商业街空间形态的控制要点，统领并引导商业街整体风貌的塑造。

　　结合历史遗存的迁入着重塑造四处街巷节点：

　　商业街东入口节点：以具有徽派文化典型特征的精美砖雕牌坊作为入口标志，建设富含诗情雅韵的“晨钟台”，构建起紫气揖日的门户形象，并引导着游人的登岸入街；商业街中的民俗节点：以型制规整、造型丰富的汪家祠堂为中心，设置水上戏台、民俗歌舞广场、酒楼等建筑，营造出繁华、生动、轻松和亲和的地区生活场景；商业街中的文化节点：以当地文化的典型标志——瀛山书院和半亩方塘为原型，结合街巷河道的芳渠清泉铺设遂安古城图，通过保留山体之上的登高俯瞰，打造出具有丰富历史文化内涵的空间场所；商业街西入口节点：围绕着“源水”的主题，以粉墙为底镶嵌反映遂安古城市井生活场景的浮雕，茂盛的风水古樟、精美的砖雕牌坊和粉墙黛瓦的“树声楼”，共同构成了富于传统韵味的入口标志，创造出商业街生气凝结的门户形象。

　　为营造具有活力的商业街，规划从业种、业状、业势等多方面对商业街的业态进行分类配置，以确保产业构成的多元化、合理化，形成突出的核心竞争力。针对游客、城镇居民等不同的目标人群，结合重要节点环境氛围的塑造，设置相对应的业态种类，形成相互衔接、互为支撑的商业功能区段。

　　为保障商业街建设的可操作性，规划制定了“整体规划、三段实施”的实施步骤：第一阶段率先完成东入口至改造村庄段的建设，达到开展旅游接待、形成商业街氛围的先期目标；第二阶段侧重充实功能内涵、完善街巷与水系的建设，展现商业街的传统文化风韵；第三阶段重点建设西入口与园林式酒店，完善商业街的餐饮服务和商业办公的功能配置，以商业街的建设促进姜家镇作为千岛湖旅游重镇职能的全面提升。

　　我们确信：充满了生机与活力的姜家商业街，必将以其独特的历史风貌和文化魅力成为千岛湖又一处旅游胜景，以青山碧湖为卷创造饱含淳安浓厚文化神韵的当代篇章。

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