【优优配(www.uupei.com)】电视广告配音中不同表现类型的配音方式生活片断型示例分析之三:
例一:
《好侍咖喱》
妈妈:日式咖喱怎么煮?
儿子:妈妈今天吃什么?
妈妈:不要进来哦!
旁白:肉和蔬菜,炒一炒,煮一煮,把咖喱块放进去,煮一下就行了。
旁白、字幕:日式咖喱,好侍百梦多咖喱。
——这里选择的是一家三口晚上回到家后等待妈妈做饭的生活场景。“儿子”的声音选用的是孩子的声音,声音脆亮,语气中带着急切与期待。“妈妈”的话语则应带有几分俏皮,关上厨房门,仔细研究“广告产品”的认真劲儿,又让人感觉到年轻主妇的贤惠。
“旁白”的加盟起到的是对产品具体做法的解释作用,“炒一炒,煮一煮,把咖喱块放进去,煮一下就行了”,语气干脆利索,含有“保准成功”的自信,凸显的则是产品简单方便的特点。配合画面上在咖喱香味的引诱下,爸爸和儿子一步步向厨房门靠近的镜头,可以说,声画结合,较好地展示了“好侍百梦多咖喱”给家人生活带来的惊喜,完成了广告诉求。
例二:
《南方黑芝麻糊》
画面:山村小学简陋的教室。
下课了,一位戴着眼镜的中年教师冒雨回到同样简陋的住处。锅冷炉灭,他出门取柴火。回来时,只见桌上一碗热气腾腾的黑芝麻糊,底下还压着一张白纸条。山村教师捧着碗,拿着条几,跑出门外,看见的是几个小学生撑伞远去的背影。这时,画外传来——画外音:一股浓香,一缕温暖。——南方黑芝麻糊。
——这支生活片断型广告,截取的是山村小学教师与学生之间的真情流露,没有人物对话,也没有人物独白,只在广告的结尾处传出一段画外音,这个画外音就是广告的主题句。
“南方黑芝麻糊”的广告很多,最早、最经典的也是一支生活片断型广告:江南小巷……戴瓜皮帽的小男孩儿……挑着芝麻糊担子的大嫂……小男孩儿意犹未尽地舔着碗……大嫂充满疼爱地加上一勺。后来还有过不少广告,但采用的基本上都是生活片断型,也绝不改换它的主题句“一股浓香,一缕温暖——南方黑芝麻糊”。因此,它的画外音的配音创作,应该秉承从前广告的语气、音量和风格,以期在受众的记忆中留下统一、系列的印象。
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