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声音的造型也是声音的造型——
勾勒出广告产品之形;
塑造出入物角色之形;
树立起企业形象之形。
因此,广告配音的声音造型一般包括两个方面的内容:
一是广告产品的广告形象,即产品在消费者面前的产品定位;
二是广告中不同的人物角色,即作为广告商品代言人的性格特征。
因为人物角色的性格特征,往往从属于广告的产品定位,所以这两方面的内容经常是合而为一,难以完全区别开来。广告产品的广告形象,在声音造型上,可以分为:典雅型、力量型、温柔型、亲切型、幽默型。下面为大家介绍配音声音造型之典雅型:典雅:优雅而不粗俗。典雅型广告配音,气松声缓,声轻不着力,语势多平稳。它显露的是一份优雅的气质,语气中颇有些超凡脱俗的意味。
例一:
《马爹利》
在法国近郊马爹利于邑世家一望无际的酒库上空,散发着一股醉人芳香,流传着一个动人故事。每年,有超过100万公升的上等干邑白兰地在漫长的酝酿过程中不断升华到空气中,成为对天使的奉献。大约三百年前,这种芳香将一只燕子深深吸引,依恋不舍。最后,她终于化身金黄,超越平凡。每年初春,数以千计的燕子都在这里悠然翱翔,而今燕子也依然不断出现在每一瓶马爹利干邑白兰地之上,标志着法国马爹利。
——生产历史和贮存年代通常被作为评判洋酒的标准。
“马爹利”则通过诗一般的语言,一种遥远的童话故事的讲述,将酒的历史诠释得分外动人。纯正的男声以口腔共鸣为主,语速平缓,娓娓道来。最后一句广告语“干邑世家,经典无价”,可以选用低沉的语势以及虚实结合的声音,更加显示出卓尔不凡的高贵气质。
例二:
《丹麦家具》
男声:我喜欢,它那简洁单纯的风格,细腻柔滑的感觉,接触时,总让我怦然心动,高贵非凡的气质,瞬间的决定,它才是我一生一世!——北欧风情
——画面上是一幅幅丹麦家具的实景图,柔和的灯光里家具的线条简洁流畅,高雅华贵,其问间或飘过一个婀娜的身影。画外传来的男声语势下行,声轻气松,近乎对着恋人说着悄悄情话,优雅中更显深情。
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