【优优配(www.uupei.com)】广播媒体只有声音，没有影像。我们经常形象地把广播中的话筒比作听众的耳朵，广播终端收音机的喇叭比作播音员的嘴巴。广播实际上就是播音员和听众之间的口耳相传。
广播广告中，声音主要包括人声、音乐、音效等主要元素，这其中人声最勾重要。因为如果没有人声，只有音乐和其他音效，听众无法通过听觉判断广告内容及其诉求。在广播广告中，通过人声使听众认识到广告产品的外形、功能、用途等等。广播广告制作容易、成本低廉，而且人声可以传达很多抽象的含义。它没有电视那样的色彩和动态的表现，从生动、形象的角度而言，比不了电视，但它却可以给人留下更多的想象空间。
广播广告配音的特点：
(1)声音塑造广告产品形象
人声、音乐、音效是组成广播广告的三要素。因为广播媒体没有画面，人声便起到了塑造产品形象的作用。通过配音的语言描绘，使听众感知广告产品的基本形象，了解产品用途、获奖情况、购买地址、联系电话、消费者反馈等等。但有些信息难以表述清楚，尤其是某些品牌中含有多音字，往往很难让听众明确知晓该品牌。对于购买地址、联系电话等信息，一般电视广告只是以字幕的形式出现(电视购物广告也有用有声语言表达的)，广播广告往往是重点阐述这些信息，相对电视广告要具体一些。
(2)广告播放重复率高、针对性强
因为广播广告稍纵即逝，不能给人留下具体的、深刻的印象，一般来说，广播广告播放的重复率非常高。广播节目中也经常插播广告，和电视不同的是，一个广播节目中的若干次广告时间段经常重复播放同样的几条广告。
另外，由于媒体分众化时代的来临，广告商在向广播媒体投入广告时也更加注重该节目的收听人群与广告产品诉求对象的一致性。例如，一些评书、相声节目时间段播放的广播广告大多是有关老年人身体健康的药物广告；汽车、交通类节目时间段播放的大多是有关汽修、汽配之类的广告等等，而且重复率很高，以图弥补广播广告不易给人留下深刻印象的缺憾。
(3)语言直接、鼓动性强
因为有声语言是广播广告最重要的表达手段，不像电视广告那样，画面可以作为直接地、形象地阐述广告产品的手段，声音只是用来辅助，所以广播广告中的配音语言往往直截了当，更具鼓动性。
广播广告往往毫不忌讳地赞扬自己的产品，直接鼓动大家去买，很少使用含蓄的语言，更会把购物地址和联系电话重复播读很多遍。
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