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[配音经验技巧]男声音色设计与广告配音

http://www.uupei.com  2010/10/6 23:54:42  优优配·配音经验技巧
标签:男声音色 广告配音
男声音色设计与广告配音
  【优优配(www.uupei.com)】音色是指声音的特色。音色的不同是由发音体、发音方式、共鸣器形状的不同所决定的。因为广告产品、广告形象以及广告创意的不同,广告客户常常选择不同的音色加以表现。由不同性别、年龄的发音体,不同的发音方式形成的不同音色,往往是广告客户最为重视的因素。因为可以利用这些不同的音色进行商品暗示和消费者暗示,这直接关系着受众对广告产品的印象,也是广告配音的最重要的手段。

  由不同的性别发音体形成的不同音色包括:男声、女声;由不同的年龄发音体形成的不同音色包括:童声、青年声、中年声、老年声等;由不同的发音方式形成的不同的音色包括:醇和音、宽厚音、稳健音、果决音、兴奋音、沉静音、轻柔音、圆润音、活泼音、沙哑音、脆亮音等等。

  首先我们来看看男性音色在广告中的表现。有人对中央电视台一个晚上的一百余例广告进行了有声语言音色统计,得出的结果是:成年男声是广告配音中的优势音色,居第二位的自然便是女性音色。成年男声占了整个音色统计总数的79.86%,是女性音色的6倍多。之所以会出现这种音色分配上的选择,有专家分析,一方面是因为具体的广告内容与音色对应有所要求,另一方面是由男性音色的主要特征所决定的:

  男性音色的主要特征是宽厚、稳健、果决、坚定、沉着,并有一种外张力,这些恰恰是千百年来人们对声音听觉的感受。而这种感受又与安全、力量、成功、可靠、信任、保护等若干男性的行为特征联系在一起。

  不过,广告内容与音色对应的规律,现在似乎已经越来越难以做到条分缕析了。在美国,曾经有一个卧室用品公司的广告,最初由一个年轻的女声担任配音,广告效果不明显;后来改用了一个男声,以较低的嗓音解说,结果销量大增。调查后发现,是因为男性音色更能给人以忠实、安全的感觉。在中央电视台《新闻30分》的插播广告里,我们也听见了一个为卧室用品配音的男声:

  梦洁,想象与感觉的体验,古典与现代的交融,由里至外再现您的真情与品位。——梦洁,爱在家庭。

  ——这是“梦洁”床上用品的电视广告。配以一幅幅实物铺陈图的是醇和、舒缓的男声。尤其是最后的广告语,用气声说出,并在“爱”字上完全虚化。语气中满是温馨,满是轻柔。

  这样的音色给人的应该是产品本身的优良品质带来的舒适与安全之感觉。而这也应该是广告客户所期望的。

  再如:

  美丽的千岛湖,纯净的“千岛湖”。 ——千岛湖纯净水。(千岛湖纯净水)

  轻柔的体验来自每一次的温柔接触与细微感受,最舒服的就是最柔软的 ——斯柔高级纸品系列。(斯柔纸品系列)

  喝露露自然靓丽。——露露,中国驰名商标。(露露饮料)

  女人更年要静心。——静心口服液。(静心口服液)

  ——以上这些广告词都选用的是男声音色表现。

  有资料显示,最近广告人有一个意外的发现:除非是女性专用消费品,在一般情况下,有男性在广告中使用包括各种家庭日常用品的广告,似更能投合女性消费者之心。原因是女性看到男人使用洗涤剂、洗衣粉、吸尘器做各项工作,或是替婴儿冲奶粉、换尿布时,就自然而然地对该广告的产品产生好感。因为现如今大部分家务仍由女性操持,使女性感到很不满,所以当许多女性在广告里看到“男人做家务”的镜头时,会感到温馨和感动。另有专家说,用男声去叙述一个产品功能,听众只会感觉这是一个人在说话,不会注意这是一个男性;如果用女声,可能就很容易令人意识到这是一个女性。因此广告中出现的男声有时代表无性别,而女声总是会有倾向性。

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