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[配音经验技巧]广告配音在电视中的作用

http://www.uupei.com  2010/9/13 10:20:14  优优配·配音经验技巧
标签:广告配音 电视 配音分享
广告配音在电视中的作用
  【优优配(www.uupei.com)】众所周知,电视画面无疑是电视广告中最富表现力的部分。人们对外部世界的感知,70%来自于视觉器官。因此,提高画面的表现力、丰富画面的信息量与增加画面的形式美感,始终是广告制作者孜孜以求的主要目标。然而,无论多么完美的画面,多么流畅的剪接,多么出色的特技,永远不可能“面面俱到”,画面总有许多难以清楚表达、准确表达、充分表达和深入表达的遗憾之处。

  画面一般只能反映事物本质的某些外观和事物外部的联系,却难以对其内在本质、内部规律和深层联系作出准确而完整的反映。

  比如,画面可以准确再现某一事物的形态、色彩及运动存在方式,但对事物其他诸多特性如冷热酸甜、软硬滑糙、腥臊香臭等诉诸触觉、味觉、嗅觉等感觉器官的方面,则难以作出令人信服的确切反映。于是就有了这样的声音:

  空杯尚留满室香。(贵州茅台酒)

  真的很滑、很柔软。(丹芭碧润手霜)

  牛奶香浓,丝般感受。(德芙巧克力)

  哇——好吃的不得了,旺旺!(旺旺雪饼)

  比如,画面难以表现那些不具备形象性信息因素的事物,像数字比例、道德准则、观念规范、价值取向、社会时尚、历史渊源等等。于是就有了这样的声音:

  聪明难,糊涂更难。 (小糊涂仙酒)

  做好男人,曹开镛男士营养液。(曹开镛男士营养液)

  享受留给自己,不忘他人健康。(长沙卷烟厂)

  三百年的牛栏山二锅头,醇厚芳香。 (牛栏山二锅头)

  另外,随着人类抽象思维能力的不断提高,人们对第二信号系统的接受能力也在不断发展,在人们所拥有的知识系统中,许多东西是无法通过形象再现的。于是就有了这样的声音:

  像初恋般的滋味。 (日本酸奶)

  今年二十,明年十八。(百丽香皂)

  新七喜,带给浪漫的第七灵感!(七喜饮料)

  可口可乐,令你精神爽朗回味无穷。(可口可乐)

  再比如,因为画面具有多义性,也就是同一幅电视画面具有多种解释、多种指向的可能,所以,广告创作者的意图和受众的接受程度之间总是存有一定的差距。受众总是依据自己的固有经验、心理积淀和审美习惯去解释画面,对同一客观事物也许作出大相径庭的理解,而画面本身的提示、诱导和启发作用的指向性、规定性一般又不大明确。因此,电视广告要取得最佳的宣传效果,单靠画面一种手段,气氛显得不足,意境缺乏神韵,情感传递难以深入。于是就有了这样的声音:

  威力洗衣机,献给母亲的爱。 (威力洗衣机)

  不要让孩子输在起跑线上。(龙牡壮骨冲剂)

  一旦拥有,别无所求。 (飞亚达手表)

  步步高VCD,真功夫—步—步—高!(步步高VCD)

  无需赘言,在电视广告创作中,广告配音既有与画面的形象相配合,又有独立于画面表现抽象类概念的特点。

    如果您想配音,请加我们的在线QQ配音客服专员,我们将为您提供高品质的配音服务:如果你对小样比较满意,欢迎向我们咨询有关配音事宜,我们将为您提供优质的服务,谢谢。
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