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[配音经验技巧]幽默型广告配音案例及分析

http://www.uupei.com  2010/10/16 10:40:54  优优配·配音经验技巧
标签:广告配音 广告录音 配音技巧 配音知识
幽默型广告配音案例及分析
  【优优配(www.uupei.com)】电视广告配音中不同表现类型的配音方式之幽默型浅谈。

  很多人都听过这么一个故事:有一辆公共汽车正在行驶的途中,突然,司机紧急刹车,这时,一位男士控制不住重心,身子靠到了旁边一位女士的身上。女士非常生气,张嘴一句:“德行!”那位男士没有反唇相讥,只是俏皮地回答:“不是德行,是惯性!”结果把车厢里的乘客全都给逗乐了,那位原本很生气的女士也禁不住笑了。就这样,一场很可能就要爆发的战争因为这位男士机智、巧妙的回答而烟消云散了。这就叫幽默。幽默不伤人。幽默是人类精神生活中不可缺少的调味品,也是人类心理活动中非常重要的润滑剂。

  在市场经济的交往中,顾客和厂商处于买方与卖方的对立面上,厂商要努力宣传自己的产品如何出色,顾客却对宣传保持警惕,对产品百般挑剔。幽默型广告的作用就在于用它的诙谐、机智、俏皮、调侃、风趣使顾客情不自禁地发出会心的微笑,从而化解这种对立的情绪。其实,这是一种心理攻占术。

  曾经有134家美国广告公司的副总裁根据他们的经验指出,适宜采用幽默戏剧化策略的受众是年轻的、受过高等教育的、处于上层社会的以及广告专业的人士。然而现在,已经有越来越多的人,包括老人和孩子开始喜爱和钟情这样一种广告表现形式。正如幽默在日常生活中常常帮助人们摆脱困境一样,在巧妙地协调广告与商品特点的尴尬关系方面,幽默也能显示出它非凡的魅力。

  《三九皮炎平软膏》动画篇

  老痒痒挠:凡事不求人。你痒吗?找我好了,包你满意。

  小痒痒挠:我叫老头儿乐,人们都喜欢我……(三九皮炎平软膏出现了)

  老痒痒挠:瞧你那愁眉苦脸的样子,出什么事了?

  小痒痒挠:我、我乐不起来了!

  画外音:三九皮炎平软膏。

  ——痒,是一种难以忍受的感觉。这支广告的产品是专治皮炎的外用药,但它不以“皮炎”为诉求而以“止痒”为卖点,让从前的痒痒挠“失业”了,这个角度很独特,也新颖。有专家评点,说是大挠了消费者的“痒”处。

  广告采用的是动画的形式,将具有悠久传统的“痒痒挠”拟人化了,给予“痒痒挠”的形象又颇有些原始木雕艺术的韵味,本身就很有趣,很抓人。为“卡通”人物配音,需要声音上的化妆,需要表达上的夸张。

  “老痒痒挠”用声选择偏后,咬字发瘪,语气中是傲视一切又“古道热肠”的口吻;“小痒痒挠”选择撅着嘴唇、一字一顿的说话方式,充满童趣、奶声奶气的自白,都能够营造出一个浓郁的幽默氛围,极具感染力。传神的动画加上声音的变速处理,产生的是极其别致的幽默效果。

  陈佩斯:(笨拙地)噢——Good,G00d!

  ——广告中这个“包袱”设计得似有些牵强,但因为是由陈佩斯做了主角,所以,倒也说得过去,观众反倒被陈的出现所吸引。俗话说“不做亏心事,不怕鬼敲门”,旅行袋里不是“白粉”,你跑什么呢?但也许是陈佩斯天生一副坏人模样吧,不能不引起警察的警惕。于是上演了一出“官兵捉强盗”的游戏。

  真正起到幽默效果的是陈被抓住后,那副委屈、急于辩白的抓耳挠腮样儿,那“包袱”被抖落开来时的令人捧腹。这支广告让人记住的恐怕就是陈佩斯的有意尴尬和他的那句刻意强调的“不伤手的”产品特性,而这恰恰是广告最重要的诉求点。

  为幽默型广告配音,应该注意:

  (1)选取与画面形式相吻合的语言基调;

  (2)找准可以产生效果的句子、词组或字眼儿;

  (3)在语言外部形态上寻求放大与突出,以求得夸张的效果;

  (4)在画面情态的发展上寻求“包袱”的设计和抖落,以求得气氛的渲染。

    如果您想配音,请加我们的在线QQ配音客服专员,我们将为您提供高品质的配音服务:如果你对小样比较满意,欢迎向我们咨询有关配音事宜,我们将为您提供优质的服务,谢谢。
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