【优优配(www.uupei.com)】广播广告脚本中的各种角色分别由谁来扮演，是广告制作过程中准备阶段的一个重要问题。这时的选择，不是配音员的外观形象，而是配音员的声音形象。电视广告在经历了前期准备阶段、实际拍摄之后，在后期制作过程中，选用合适的声音形象播出广告词，同样也是一个十分重要的问题。
众所周知，有声语言的亲切自然、准确贴切、诚恳真挚、生动优美方可营造一个宽松的环境、一份亲切的氛围。广告配音如若想赢取这个宽松、这份亲切，在声音形象的选择上，就必须注意多种制约因素。 广告中的人物形象各种各样。以国界划分，有中国人、外国人之分；以年龄划分，有婴、幼、儿、少、青、中、老年之分；以职业划分，有工、农、商、学、兵等等。这里，我们主要考虑性别差异。性别差异，就是男性和女性的区别。
男性的声音形象
男性的声音形象，应该浑厚、粗放、醇和、有磁性，具有一定的气势和力量感，当然有时也不无温柔。
例如：
拥有桑塔纳，走遍天下都不怕。(上海大众桑塔纳)
车到山前必有路，有路必有丰田车。(丰田汽车)
徐工徐工，祝您成功。(徐工机械)
这里，在商品的性别定位上，广告主对商品——轿车、汽车、重工机械、名牌夹克等的使用者划分明确，广告语也多为直诉主题的广告口号，选用的男性音色刚劲有力，充满阳刚之气。
再看一则获奖的广播广告：
(风雨声中，雄壮的音乐起，压混)长城，将母亲——地球装点；长城风雨衣，把母亲的儿女打扮。(音乐转为柔美的小提琴，伴随着青年男女的欢笑声)蒙蒙春雨中，瑟瑟秋风里，到处都有长城风雨衣，与母亲、儿女相伴。(雄壮有气势的音乐主题再现，其间夹杂着风雨声)长城风雨衣，风雨相伴。风——雨——相——伴……(加混响)(北京人民广播电台)
——作为世界建筑奇迹之一的长城无疑点缀了我们人类的母亲——地球。广告的编辑制作者介绍说，在选择音乐主题时，经过反复比较，挑选了一段非常有气势的音乐做这则广告的伴奏，夹杂着萧瑟的风声、飒飒的雨声。
广告的语言诉求选用了男声，因为只有在声音形象上彰显雄壮有力，才可与“长城”之品牌相贴切，与有气势的音乐相吻合。充满阳刚，力度感强，这是由男性的特点所决定的，运用得当，自然与广告相得益彰；但有些时候棱角不必过于分明，勾勒出线条即可。
例如，“红牛”饮料一上市，便以电视、报纸、杂志和路牌等多种媒体为依托，展开了广告的全面又立体的“轰炸”。其中，犹以电视广告的强度为最——“渴了，喝红牛；累了、困了，更要喝红牛!”
客观地说，这句话很符合广告语的写作规矩：第一，它准确、清晰地告知消费者“红牛”是一种饮料——“渴了，喝红牛”，从而使消费者对其有一个初步的认识；第二，它强调了“红牛”具有其他饮料所没有的提神、醒脑之特点，从而使消费者感受到“红牛”的不同一般。
但是，这句话用词生硬，既无琅琅上口之感，也无趣味性可言，缺少的是一份亲切之感。更为遗憾的是，广告配音选用的男声，声音靠后，喉头发挤。也许是想表现“红牛”的提神、醒脑功能，走的是“孔武有力”的路子，但语气上硬邦邦的，棱角太分明，阳刚过了头。“更”字的愣劲儿容易给人带来一种心理上的压迫感，极易引起消费者的逆反心理。
男性的声音形象，依据广告内容、广告诉求的不同，有时也可体现为醇和、温柔。
例如：
滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡)
味道好极了!(雀巢咖啡)
农夫山泉有点儿甜。(农夫山泉矿泉水)
要想皮肤好，早晚用大宝。(大宝化妆品)
——这些广告语都比较平实、真挚，均不属大起大落、跌宕起伏的豪言壮语，而使它们平中见奇、陡增魅力的是广告配音的再创造。
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