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[配音经验技巧]如何选择女声为广告配音

http://www.uupei.com  2010/7/5 18:52:02  优优配·配音经验技巧
标签:女声配音 广告配音 经验技巧
如何选择女声为广告配音
  【优优配(www.uupei.com)】有一项调查表明:美国广告中的人物,从性别角度来分析,女性占70%,洗涤用品广告中的人物几乎全是女性,食品等广告中的女性也比男性多一倍,化妆品就更不用说了。

  尽管关于广告中的女性性别歧视问题,在广告界一直存在两种意见,但是,女性美的确能给画面带来美感和吸引力。充满青春活力的身姿,健康细腻的肌肤,乌黑亮丽的秀发,顾盼流波的跟神和勤快利索的手脚,贤妻良母的品德……无不诉说着化妆品的功效、洗发水的功能、洗衣机的先进等等,直接传达的是商品的信息和使用的心得。

  女性的声音形象,应该是文雅轻柔、温和柔弱、亮丽清纯;应该是甜而不腻、美而不妖。女性凭其特有的温柔细腻、浪漫多情的声音形象,烘托出一种梦幻意境,帮助塑造广告商品的品牌形象。

  金利来,女装真皮皮包,女士专美的世界。——(金利来皮包)

  不要让孩子输在起跑线上!——(龙牡壮骨粉)

  香喷喷,好吃看得见。——(康师傅方便面)

  只选对的,不买贵的。——(雕牌洗衣粉)

  相比较而言,选用女声的电波广告中,女性形象在情感表现上大多求美求柔,这也许与人们的普通审美心理有关。生活中,对于男人的“丑”、“脏”、“糙”,似乎都可以容纳,但却难以接受“丑女”、“厉妇”。于是,女性的声音形象更显细腻温柔、一往情深。

  例如,“美加净护手霜”电视广告:

  小时候,妈妈的手最温柔。——美加净护手霜,能使这种温柔永久保留。今天,我们都成熟了,又想起了妈妈的手,——美加净护手霜,像妈妈的手温柔依旧。——在这极抒情、极浪漫的诗文中,蕴含的是浓而又浓的亲情。女声声音柔美悦耳、亲切动听,准确出色地传达出一位女儿对母亲的一片深情。这里,既有亲昵的母女之情,又无忸怩的矫饰之态,尽显阴柔之美。

  很多时候,广告配音声音形象的性别选择受到广告商品的主要消费者的性别限制,二者最好一致。上面提到的广告实例中,大多在广告语上就显现出男性特征或女性特征。不过,有的时候,广告语上的性别暗示并不是与消费者的性别完全对对应的。

  比如,“曼秀雷敦”的广告语:在北风扑面的日子,肌肤干燥欲裂。嘴唇是肌肤最幼嫩的部分,当然要悉心滋润。

  美国曼秀雷敦什果冰润唇膏,除却为嘴唇提供滋润保护,又能防御阳光中的紫外线,避免嘴唇受阳光损害,在北风呼呼的冬日依然保持柔嫩娇美。——冬日的北方,冬日的北风,不仅使得“她”的嘴唇“干燥欲裂”,同样也会使得“他”的嘴唇“欲裂干燥”。所以,“曼秀雷敦”适合所有肌肤干燥的人。所以,这支广告可以选用男声,也可以选用女声,基调则都应该是温和的,带有呵护般的。

  在每天不绝于耳的广告声中,我们发现,男性的声音占了绝大多数。从前广告的商品如为酒、汽车、机械之类,才选用男声;然而现在,床上用品、家居饰品、化妆品、洗发水、洗衣粉、牙膏、药品等等,都出现了男性的声音,似乎已经无规律可循。尤其是在频道自身的广告宣传上,台标的播出几乎清一色都是选用男声。

  在电视台的台声配音中,男声也许可以算是一种提醒式灌输,女声则有可能是嵌入式输入,也就是在营造一个声音的氛围中,表现出对整个频道理念的悠远传达。这样的突破,表现了我们在声音选择上难能可贵的勇气与创新。

  总之,在广告配音中,恰当地运用男女声音使用上可能存在的性别差异,对体现商品品质、商品功能,开发特定的消费市场,是大有裨益的。

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