【优优配(www.uupei.com)】依据诉求类型的不同,解说式广告配音又可分为客观解说和主观解说两大类。
(1) 客观解说:对广告产品的形象、特点作直截了当的介绍,有时加上摆事实、列数据的方式。
例一:
《乐百氏纯净水》
男声:为了您可以喝到更纯净的水,乐百氏不厌其烦。每一项都经过严格净化,二十七层!您会喝得更放心!——乐百氏纯净水,真正纯净,品质保证。
——这里,语势平稳,亲切耐心;音高可以放在中音区,配以画面上一滴穿过二十七层的大水滴,晶莹剔透,给人真实可信之感。
例二:
《日冷鸳鸯烧麦》
男声:这个古老的地方,每逢喜庆时人们总要吃一种特别的双色烧麦,说是两心相许,圆圆满满。后人就叫鸳鸯烧麦。今天,上海“日冷”将这种传统纳新,使过去的传统变成今天的时尚。日冷食品,日日好滋味。
——对于产品源头的“追踪”,需要娓娓道来的语气与节奏,貌似“客观”中自然应有对产品的感情色彩。标版“日冷食品,日日好滋味”一句,既有对日冷食品品质的赞美,又有对吃日冷食品时心境的描绘,略带气声的方式可以表现一种真切的感受。
例三:
《白天鹅宾馆》
夏日将至,又是酬酢聚会时。白天鹅宾馆为酬谢各界人士的光临,从七月一日起向惠顾中、西餐厅消费达100元以上之嘉宾赠送10元礼券一张。
——这里,时间、地点、数字都有,清清楚楚,明明白白,似有直露之嫌疑。但是,广告语言不怕直白,不怕明了,只要突出信息焦点。
广告配音有时同样不怕直白、直露,很多时候,开门见山将给予消费者的好处直接告诉给他们,更容易抓住受众的注意力。比如,商场优惠、打折的广告信息往往就是非常的直截了当,而人们也只想从广告中知道自己到底能得多少实惠,是否值得去一趟。
(2)主观解说:对广告产品带有“个人”感情色彩的评点解说。如果说客观解说主要是摆事实,讲道理,以理服人,以事实服人的话,那么,主观解说则主要采取心理攻势,从情感上打动人、影响人、说服人。
例一:
《奥妮100年洗发水》
男声:如果说人生的离合是一场戏,那么,百年的缘分更是早有安排。——青丝秀发,缘系百年。
——戛纳广告节评委评比优秀广告的三原则是:相关性、原创性、震撼性。这支由香港著名影星周润发出演的情节型广告堪称优秀广告。
战争的纷乱,离别的痛苦,给爱人洗发的温馨,与爱人重逢的幸福,无一不产生一种震撼,激起受众心灵深处的最大共鸣。
与整个画面、整个创意相贴切的是这段貌似“周润发”说出来的话:声音低沉,节奏缓慢,没有起伏,也无修饰,却真正让人感觉出历经沧桑之后的那一份成熟,那一份处事不惊的人生态度以及那一份忠贞不渝的珍贵爱情。
这里,“周润发”谈不上醇厚的低沉音色,尽管带着港味儿,不算标准,但是与画面很贴,与周润发的个人形象也很吻合:坚毅勇敢,值得信赖。这里借用的是周润发与“润发”洗发水同字同音之意,颇能引起观众的情感认同。
例二:
《柯达快速彩色》
男声:小时候,最相信邮递员叔叔,信交给他就放心了。做妈妈的都相信老师,孩子交给她就很放心。印照片就相信柯达快速彩色,它的重印保证,让我更放心。——柯达快速彩色,专业冲印,值得信赖。
——从小时候的感受说起,说到长大以后,再说到冲印照片,提及的都是“放心”二字,过渡很自然,有一种水到渠成的流畅感。
男声的配音是温和、舒缓的,像是在月朗星稀的夜晚向友人、家人谈及自己的一段感受,真挚、朴实,与广告词所说的一样,都让人“值得信赖”。而多次对“放心”二字的刻意强调,显露的还是诉求的主题。
在很多广告中,这种带有主观色彩的句式随处可见:
牛奶香浓,丝般感觉。(德芙巧克力)
我的光彩来自你的风采!(沙宣洗发水)
我不认识你,但我谢谢你!(义务献血)
科技让你更轻松!(商务通)
要想皮肤好,早晚用大宝。(大宝化妆品)
安尔乐的保护体贴又周到。(安尔乐卫生巾)
——对于这种带有个人感情色彩的主观解说,配音时,无论是强音量的、宣示式的,还是弱音量的、亲切型的,最重要的是感情真挚,只有由衷说出的话方能打动受众的心。另外,重音的选择应该遵循“每一句广告词只能有一个重音”的原则。
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