【优优配(www.uupei.com)】选择名人代言广告，应该注意以下几个方面。
(1)名人与广告产品定位的相关性。名人的选择要以目标消费者为导向，以产品定位为依据，将名人气质、公众形象以及名人影响力与广告创意并行考虑，这是选择名人代言广告最为重要的原则。可惜的是，不少广告只在意名人的名气，不考虑与产品的相关性，比如，罗纳尔多代言金嗓子喉宝、超女周笔畅代言太太血乐，让人匪夷所思，难以记忆。这种“只选贵的，不选对的”的做法，带来的只会是产品定位的边界不清，收效也必定大打折扣。
(2)名人的社会公信度。选择名人做广告，应该注意名人的社会形象是否健康，过往是否有丑闻、绯闻等，因为这些都可能影响到产品和企业的形象。尤其是药品广告，更应该选择具有健康良好形象的名人。比如，“21金维他”选用的是倪萍代言就是成功范例，其形象具有良好的公信力，使得广告给人印象深刻。
(3)名人与广告产品的关系。用名人是抓住受众注意力最快的方式，但也可能带来信息衰减的干扰。比如，腰腿痛、安神助眠、补肾、感冒、腹泻肠炎……范伟所代言的产品种类众多，广告语也多以其搞笑的表情、特色的语调、夸张的表演，使受众形成一定的记忆度。但这种记忆很容易发生“混乱”、“错位”，最终结果是大家只记住了画面中范伟的表情或是话语，而由他代言的产品的名称是什么，却难以记住。这种产品形象被明星风采所遮蔽而模糊难记的现象，实则是广告创意的一个误区。事实上，无论是多走红的明星、多有分量的名人，在广告片当中，起到的都只是绿叶的作用，产品才是红花，我们不应该本末倒置。
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