【优优配(www.uupei.com)】亲切:亲近,亲密;形容热情而关心。亲切是一种语气,语气中透着关心。亲切拉近距离,拉近产品与消费者之间的距离。亲切的情感因素在广告中的突出作用就在于调剂人际关系,使广告产品深深介入人们的精神领域,并使人们从中体味到种种人间的温暖、人情和关怀。
例一:
《爱德电饭锅》
(古代)女声:哎,你吃饭了吗?(二三十年代)男声:哎哟您呐,吃饭了吗?(抗美援朝时)女声:吃饭了吗?(“文革”时期)男女声:你好,吃饭了吗?(现在)女声:吃饭了吗?男声:吃饭了吗?画外音:中国人最亲切的问候是,你吃饭了吗?电饭锅卡通声:你吃饭了吗?画外音:爱德电饭锅向你问候——爱德电饭锅。
——从古至今,中国人见面时,问得最多的是:“你吃饭了吗?”这简直成了一句带有中国特色的问候语。这条广告,选取不同年代的人说着的同样一句话,反反复复中宣传的是广告的产品——电饭锅。配音时,要特别注意生活化,气息和口腔控制都可以呈生活中的“随意”状态,不矫饰,甚至语音上也可以不那么规范,带着各种地方味儿(比如京味儿、沪味儿等),带着时代色彩(古时、今时、抗美援朝时、“文化大革命”时)。这样,尽管一条广告中“吃饭了吗?”出现了八次,但并不感觉多余、累赘,反而给人一种格外的亲切感、认同感,进而对也会说这句问候语的“爱德电饭锅”印象深刻,青睐有加。
例二:
《丹芭碧润手霜》
画面:空中小姐在飞机上的工作场景。为旅客倒饮料、关行李舱门;照顾老人和孩子。反复出现的是空中小姐的双手。女声:手,就像我的第二张脸,需要细心地呵护它。丹芭碧润手霜真的很好,非常滋润,而且完全吸收。即使在干燥寒冷的环境里,双手一样可以保证娇嫩柔美。真的很滑,很柔软。男声旁白:呵护双手,呵护你的第二张脸。丹芭碧润手霜——TOBABY!
——从前国外有一个航空运输的平面广告,画面上是一只怕摔怕碰的鸡蛋,广告的含义很明显:对待客户的东西,我们会像对待鸡蛋似的呵护它。航空服务似乎从来都是运输业的楷模,而空中小姐也从来都是以微笑、亲切的形象为人们所知。这支广告以飞机上“空姐”的服务为背景,以“空姐”对乘客的无微不至暗喻润手霜对手的呵护。女声的配音很有些空中小姐的韵味,用声细腻,不娇不躁,节奏舒缓,语势平稳,尽显温柔与亲切。男声的一句英文“TOBABY”,音色低沉、富有磁性,魅力倍增。
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