【优优配(www.uupei.com)】传播者和受传者所处的环境大不一样。这必然会对传播者的心理能力提出特殊要求……
随着群众生活水平的提高，电子传播技术的发展，现代生活中很少会有那种群聚在一起收看、收听的场面了。
大众传播的显著特点是“点对面”的传播，也就是说传播者在面对成千上万受众的同时，也在力求满足受传者那种“一对一”式的交流欲望。传播者和受传者所处的环境大不一样。这必然会对传播者的心理能力提出特殊要求。在事实上并不存在的客观环境中运用自己的想像能力虚拟出适宜的传播语境。我们常说的“空中客厅”、“午夜心桥”、“午间茶社”、“早餐前后”等等，就是被虚拟出的一种语境。虚拟语境的目的就是为了形成语境制约下的适宜语体，从而达到理想的传播效果。俗话说：“上什么山唱什么歌，见什么人说什么话”，大概也是指的这个意思。这种被虚拟的语境一般从两个方面来进行设计：首先需要考虑受众所处的视听环境；然后也需要根据节目的需要做出相应调整。
生活环境的改善使视听环境有了很大的变化，目前基本的收受方式是“面对面、一对一”式的。尤其是广播的听众呈现出分散、近体、移动的收受特点，这是因为收听工具越来越袖珍、便携、多用途化，人们利用闲暇时间的方式也有了很大的变化。在这样一个轻松、闲适、温馨的家庭氛围中，再用那种一板一眼、庄重严肃的口吻来谈话、交流，就显得有些不够协调了。国外一些媒体调查公司，不仅需要了解受众的收受时间，而且也十分注意了解接收工具在家庭中的分布情况和放置地点，譬如收音机和电视机，放在客厅或书房的有多少，放在卧室的有多少等，使传播者非常清楚地了解。
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