【优优配(www.uupei.com)】广告具有一切经济活动所具有的投入产出的特点。广告是一种信息传播活动，但是只有当某种信息传播与企业生产经营活动挂钩，且本身具有投入产出特征时才构成广告。
广告费用是一种投入，最终是为了增加销售利润
但是在实践中，广告产出的效益不是直接的，也可能不是立竿见影的。广告促进了销售，销售扩大带来利润的增加，广告才可以说是真正有了效能。广告效果的产生有时候不是即时效应，而是积累效应。所以这使得广告的投入产出变得不那么明显。把广告看作是一种投资，就要求与一切投资管理一样，要确立投资目标，要有投资战略与策略，对投资效果要有准确评价。
广告是一种传播活动，但并非所有传播活动都是广告
广告是信息的传播，是面向大众的一种传播活动。然而并不是所有的大众传播活动都是广告行为。比如，新闻报道中有关企业或产品的宣传，尽管这种报道有时会导致一个企业的兴旺或是衰败，但不能由此就认定新闻是广告的一种类型，因为新闻与企业的投资及生产、销售并不挂钩。
广告是一种具有较强的综合性、系统性的商业艺术形式
广告是一种具有较强的综合性、系统性的商业艺术形式，它一般涉及广告客户、广告公司(广告的设计制作者)、广告媒体单位(广告的传播者、刊发者)三方。不过，广告的商业艺术形式是一种特殊的艺术形式，有别于其他的艺术创作，这在后面有所叙述，此处就不再赘言。
广告是通过大众传播媒介进行传播的，应当具有一定的法律责任和社会责任。广告是通过大众传播媒介进行传播的，因此它理所应当地具有一定的法律责任和社会责任，比如它的真实性。广告的真实性，是指所宣传的产品本身及其单位的合法存在性。广告本身包含的语言、图案、画面等必须客观地介绍、描绘、表达该产品的特征，绝不允许存在杜撰、虚构、夸张、误导及不公正等情形。
另外，关于受众感觉上的真实性，也孰是广告接受者所理解的真实性，因为没有具体的规范条例，所以，广告主和电视台、电台都必须依靠职业道德和社会良知各自承担起真实传播这个责任。例如比较式广告，应该是只提供自己的商品信息，而不是靠诋毁对方或是以不正当的手段攻击对方及其产品或服务来达到宣传自己商品的目的。
广告是针对特定目标市场的信息传播
广告必须根据企业或商品的目标市场来确定广告对象，并非传播的范围越广越好，时间越长越好。盲目的做法往往会造成资金的浪费，效益甚微。所以，在挑选广告传播媒介、确定广告定位、表现广告创意时，必须确定广告对象，以尽可能少的广告支出获得尽可能多的广告效益。
广告必须传达准确的信息
广告是广告主向目标市场的信息传播活动。在广告信息不足的时候，消费者希望能多收到一些商品信息，这时，广告主占主导地位；而在信息爆炸的时代，消费者的信息接受能力远远赶不上信息发送能力，此时，消费者占主导地位，他们的“注意力资源”成为稀缺资源。在这种情况下，广告传达的信息必须是准确的，精挑细选的。若是进行欺骗性广告，无异于“自杀”，更何况现在的消费者已经十分挑剔，“你说什么我听什么的”时代已经一去不复返了。
广告是说服的艺术
假设你购买并使用某一个品牌的产品是因为你觉得这个品牌对你来说比其他同类产品更好。现在，假设另一家新公司正好生产了一种新的产品，在物理成分上和你最喜欢的品牌一样，而价格却更低。再假设，你一向比较注意省钱，那么，面对这种情形，你会换品牌吗?也许你会，也许你不会，这当中的原因取决于什么呢？其实，尽管绝大多数人也许会忽略广告给他们带来的劝服的威力，但必须明确的是，广告的出发点就是进行劝服。当然消费者有权自行决定接受或是拒绝。
广告的目的就是促进销售，获得利润，因此广告应该起到说服、劝服人购买的作用。准确的信息本身就有说服的作用。广告说服力的形成与整个广告活动有密切的关系。广告从定位、表现直到传导到消费者的手中，都涉及说服、劝服艺术，比如这样的广告词：“别以为丢了头发，应看作你赢得了面子”(理发广告)、“请不要向从本院出来的女人调情，她或许就是你的外祖母”（美容院的广告），在幽默中含有明确的诉求导向。
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