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[配音经验技巧]知识:广告配音的特点及要求

http://www.uupei.com  2011/3/4 9:39:04  优优配·配音经验技巧
标签:广告配音 技巧经验 知识
知识:广告配音的特点及要求
  【优优配(www.uupei.com)】广告,在当今的广播、电视、报刊、网络等各大媒体中占有非常重要的地位。它所创造的巨大收入成为了大多数媒体赖以生存的经济根源。一般来说,在广播、电视甚至网络等需要有声语言为主要或辅助表达手段的媒体中,广告配音对于广告产生的影响发挥着十分重要的作用。而广告配音是一个融合广告学和播音学的有声语言创作领域。它往往短小精悍,言简意赅,主题明确,画龙点睛,这就需要配音员具有动听的声音,丰富的语言表达技能,以及对于广告内容的正确认知。通常情况下,配音员的工作由播音员来承担。

  广告配音,是广播电视广告中有声语言的再创作,短小精悍,辞约义丰,有声有色,画龙点睛。其难度当在电光石火中凸现主旨,信息共享中强化美感

  中国播音学专注于有声语言的大众传播,特别是广播电视中那“声情并茂、悦耳动听”、“声画和谐、赏心悦目”的规格与品位,为我们提供了丰厚的学术土壤和广阔的创新空间。其实,任何有声语言交际、交流、表达、创作,都以主体的有声语言使用作为核心,在实践上、理论上,都不可回避,不应淡化。因此,我们十分强调用气发声、吐字归音、理解感受、抑扬顿挫、样式体式、意境风格。其中,尤其注重思想感情的运动和语言功力的坚实。在广告播音、配音中,这些原则和规则,也是适用的。

  目前,在广告配音的创作过程中,仍然存在着重气势、轻内涵,重形式、轻意义的明显倾向。问题的根源,就是忽视了“人文精神的音声化”这一语言的本质。

  广告的播出,最主要的目的是达到“信息共享、认知共识、愉悦共鸣”。如果受众听不清词语序列、语法关系、名称范围、优点益处,那在数秒间便稍纵即逝的视听中,所获无几,甚至不知所云,还有什么效果呢?“听清”之外,还要“明理”,了解是什么、怎么样,更要“享美”——产生美感享受。有的广告配音,给人以强烈的听觉刺激;有的广告配音,制造起伏跌宕的音响效果;有的广告配音,声音浑浊、字字吃力;有的广告配音,嗲声嗲气、俗不可耐……这都是张扬主体、个性膨胀、故弄玄虚、满足私欲、不顾受众、忘记服务所致。

  广告配音是大众传播的一个亮点。它是为人们的生活服务的,人们注意它、欣赏它,就是要从中得到需要的信息、知识和美感。不管是衣食住行,还是士农工商,大家关心的所有事物,不论多少、大小,都应该悉心去引导和讲解,去精心制作,为大家提供选择空间和消费取向。如果只是为了商家赚取钱财,或者为了“耳目一新”,反而失去对人民群众的体贴关怀,那就本末倒置、有害无益了。

  广告配音也是“语无定势”、“与时俱进”的,任何固定腔调只能走进死胡同。每个人的有声语言创作,都将展现主体的文化底蕴和语言功力,也会生发色彩纷呈的风格特色。这是广告配音可持续发展的必然性和可能性。我们有理由相信,广告配音一定会继续建构自己的艺术家园,催生出光华四射的精品!

  广告配音,当然要求规范,既符合法律法规,又要使用标准的普通话。在这个基础上,还要有活力,有特色。它必须遵从传播规律,它应该掌握广告特性,它必须是“这一个”,而不应千篇一律、千人一面。

    如果您想配音,请加我们的在线QQ配音客服专员,我们将为您提供高品质的配音服务:如果你对小样比较满意,欢迎向我们咨询有关配音事宜,我们将为您提供优质的服务,谢谢。
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