【优优配(www.uupei.com)】广告，在当今的广播、电视、报刊、网络等各大媒体中占有非常重要的地位。它所创造的巨大收入成为了大多数媒体赖以生存的经济根源。一般来说，在广播、电视甚至网络等需要有声语言为主要或辅助表达手段的媒体中，广告配音对于广告产生的影响发挥着十分重要的作用。而广告配音是一个融合广告学和播音学的有声语言创作领域。它往往短小精悍，言简意赅，主题明确，画龙点睛，这就需要配音员具有动听的声音，丰富的语言表达技能，以及对于广告内容的正确认知。通常情况下，配音员的工作由播音员来承担。
广告配音，是广播电视广告中有声语言的再创作，短小精悍，辞约义丰，有声有色，画龙点睛。其难度当在电光石火中凸现主旨，信息共享中强化美感
中国播音学专注于有声语言的大众传播，特别是广播电视中那“声情并茂、悦耳动听”、“声画和谐、赏心悦目”的规格与品位，为我们提供了丰厚的学术土壤和广阔的创新空间。其实，任何有声语言交际、交流、表达、创作，都以主体的有声语言使用作为核心，在实践上、理论上，都不可回避，不应淡化。因此，我们十分强调用气发声、吐字归音、理解感受、抑扬顿挫、样式体式、意境风格。其中，尤其注重思想感情的运动和语言功力的坚实。在广告播音、配音中，这些原则和规则，也是适用的。
目前，在广告配音的创作过程中，仍然存在着重气势、轻内涵，重形式、轻意义的明显倾向。问题的根源，就是忽视了“人文精神的音声化”这一语言的本质。
广告的播出，最主要的目的是达到“信息共享、认知共识、愉悦共鸣”。如果受众听不清词语序列、语法关系、名称范围、优点益处，那在数秒间便稍纵即逝的视听中，所获无几，甚至不知所云，还有什么效果呢?“听清”之外，还要“明理”，了解是什么、怎么样，更要“享美”——产生美感享受。有的广告配音，给人以强烈的听觉刺激；有的广告配音，制造起伏跌宕的音响效果；有的广告配音，声音浑浊、字字吃力；有的广告配音，嗲声嗲气、俗不可耐……这都是张扬主体、个性膨胀、故弄玄虚、满足私欲、不顾受众、忘记服务所致。
广告配音是大众传播的一个亮点。它是为人们的生活服务的，人们注意它、欣赏它，就是要从中得到需要的信息、知识和美感。不管是衣食住行，还是士农工商，大家关心的所有事物，不论多少、大小，都应该悉心去引导和讲解，去精心制作，为大家提供选择空间和消费取向。如果只是为了商家赚取钱财，或者为了“耳目一新”，反而失去对人民群众的体贴关怀，那就本末倒置、有害无益了。
广告配音也是“语无定势”、“与时俱进”的，任何固定腔调只能走进死胡同。每个人的有声语言创作，都将展现主体的文化底蕴和语言功力，也会生发色彩纷呈的风格特色。这是广告配音可持续发展的必然性和可能性。我们有理由相信，广告配音一定会继续建构自己的艺术家园，催生出光华四射的精品!
广告配音，当然要求规范，既符合法律法规，又要使用标准的普通话。在这个基础上，还要有活力，有特色。它必须遵从传播规律，它应该掌握广告特性，它必须是“这一个”，而不应千篇一律、千人一面。
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