《保护森林资源》公益广告
画面:光头葛优,一件立领上装,讲台上搁了一个外套塑料套的罐头瓶。后面的大屏幕上是一片森林,画外有电锯的声音传来。
葛优:
今天,我们讨论头发的问题(一本正经)
头发当然有很多根儿。
可这东西一多就不当一回事(重音:不当)
经常有人在伐木(严肃地)
所以头发一天比一天少(紧接下句)
脑门儿一天比一天秃(重音:秃,且拉长音)
一到雨天就怕水堵
闹个泥石流之类的局部灾害还好(渐强)
万一要是发了洪水
可就对不起全国人民了(最强,愤怒地)
所以一定要保护好头发(音量骤弱,缓)
画面:保护森林资源
画面:葛优抬起脑袋,脸上是“葛优式”的笑意
葛优:还是有头发好(幽默、带点儿自嘲地)
——这是一支公益广告,然而,再粗心的人也不难发现,在画面的右下方,有着两行小字:荷丝防脱发洗发露厂央电视台广告部。
将森林比作人的头发,将毁林伐木当成头发稀少的原因,应该说这个比喻很是贴切。但是最让人击掌称好的是,这么一则保护森林资源,保护我们“头发”的公益广告,是由生产防止脱发洗发露的企业赞助制作的。真正称得上是独具慧眼,独具匠心。
可以说,它既是一则创意不俗的公益广告,又是一支品位不凡的产品广告。
当然,广告中最为引人注意的还是名人葛优,他有着不俗的口碑,社会公信度良好,这样的个人形象与公益广告的定位是贴合的,也带来较好的权威性和可信度,而他的秃头与整个广告语的内容也可谓“相得益彰”、“相映成趣”。他的一段长篇独白,说得有张有弛,有时一本正经,有时也滑稽可爱;愤怒中有着正义,幽默中带些自嘲,将广告的主题表述得生动形象。
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