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[配音经验技巧]广告配音语力上的个性化

http://www.uupei.com  2010/10/1 11:05:04  优优配·配音经验技巧
标签:广告配音 语力 个性化配音
广告配音语力上的个性化
  【优优配(www.uupei.com)】语力指的是语言的筋骨,有声语言的力道、劲道。这是最能体现广音个性化的标识。在广告创意策略中,有一种充满生命力的新策略流派,叫做品牌个性论。品牌个性论的要点是,个性是最高的层面,品牌个性比品牌形象更深入一层,形象只是造成认同,个性则可以造成崇拜。因此,为了实现更好的广告传播效果,应该将品牌人格化,有人说就是思考“如果这个品牌是一个人,它应该是什么样子”,这里包括找出品牌的价值观、外观、行为以及声音特征。

  对于宣示广告、标版广告,声音上要表现出品牌的特定个性。有时保证系列广告中品牌的统一性,有的广告客户甚至希望专门“买断”一位广告配音者的声音。不过,现实情况往往不大可能。因此,我们寄希望于广告配音员在语力上的个性化处理。个性化的声音与广告产品相结合,让受众在视听上将它们融为一体,让声音成为产品个性的代表从而产生独特的魅力。依据产品、依据创意、依据诉求点,我们可以让声音如洪钟大吕般阳刚、气势恢弘,也可以让声音如小桥流水般阴柔、余音缭绕。总之,声音的个性化应该是独具一格、令人心动的。声音的个性化应该是语言表达的一种高境界。

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