【优优配(www.uupei.com)】实际上，广告的介绍、说服、提醒、纠正这四种目标往往并不是单一、序列的存在，通常是交叉在一起的。另外，电视广告是画面与声音的结合，尤其要注意的是这二者之间的关系。
广告配音应该兼顾多方，注意整体。在表达技巧上就是句子“要抱团”，语气的承接要和谐统一；在与画面的关系上，要记住自己配角的身份，不必抢“戏”。
潘婷以“拥有健康，当然亮泽”为主题的广告，除了介绍产品的特点、成分外，同时，广告模特一头亮丽异常的头发及一句：“你也会变得像我一样!”让人印象深刻，语气中兼带说服、劝导的目标。从某种角度看，名人可以代言广告，但有时候往往会干扰广告信息的传递。热闹的声音、风趣的对话淹没了画面的意义，扰乱了产品的诉求，实乃广告投入之大忌。广告有实实在在的目的，那就是销售。一支广告最重要的是传达商品信息，因声而害义是不可取的。
有这么一种现象，有人在接受有声语言之后，习惯地把它转变为文字语言，在脑海中“铺”开了一张报纸、一页文稿。据说，这类人以进行文字工作者居多。这种“画蛇添足”、“费力不讨好”的现象，也许与本身的工作性质有关，但肯定也与有声语言的声音指向不准确、不清晰有关。收听广告、收看广告，受众没有选择的余地，思维要紧紧跟上话语的进度，被动地听着配音员传递信息的连续话语。另外，广告时间是非预见性的，又非常短促，自然容不得充裕的时间去反复思考、推理判断。
因此，电波广告要让受众每个字都听得清，每个词都听得懂，每句话都听得明白，广告词的写作自然要生活化、口语化，而广告配音则必须遵循“平行规律”，即让声音的播出和收听平行、同步，让语言表达的程度和信息量的传递与受众的言语感知能力和接受程度相适应。
为了减少声音播出与言语感知的“时间差”，声音指向的准确性就显得不可缺少。准确性包括正确的重音、恰当的节奏、合理的夸张以及与广告文字风格相吻合的语气，还包括字音的清晰，也就是在吐字归音上必须功力到位。
“农夫山泉”矿泉水电视广告的广告词是这样的：这就是我小时候喝过的味道……农夫山泉，千岛湖的源头活水，养生堂出品。
——配音时的处理是，第一句话中强调的是“味道”。在我们的大自然饱受污染的今天，水的洁净、水的清醇已成为人们尤其是都市里人们的渴望。将原本是重中格式的“味道”，换成中重格式，并且将“道”字延长，略带虚声，既突出了“农夫山泉”水质的不同一般，清冽甘甜，那稍带粤语普通话的语音又暗合了画面主人公的华侨身份。接下来的两句则为解说式，节奏舒缓，语气诚恳，加上“养生堂”这个较为著名的商标，可信度高，给人一种值得信任之感觉。原本就极生活化的广告词，加上朴实、醇厚的播音，受众的理解自然也就在瞬间得以完成。
“有声语言稍纵即逝，那些不处于对比、并列环境中的细微差异更是不易捕捉，不易留下印象，这中间的难度是很大的。如果不高瞻远瞩，驾驭全篇；如果不悉心体味、明察秋毫；”如果不把广告主题、广告目标了然于心；如果不对广告词作精细、认真的准备与设计，声音播出与言语感知的“时间差”便难以消除，广告效果自然会大打折扣。
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