在阅读本文之前，我们先来了解下什么是企业专题片。
所谓企业专题片即是企业或企业的产品通过电视专题片进行广告宣传的形式。电视广告偏重于产品形象的建立，一般时长较短。当人们对产品形象有了认识并产生兴趣后，就不可避免地想要获取更多的相关信息。企业专题片作为对电视广告的良好补充，具有时间长度长，信息容量大的特点。可在电视台、销售点、展览会、公司等多种场合灵活使用，也可刻录或压制成VCD、DVD赠送给客户。企业专题片长度通常从3分钟到30分钟不等。与广告相比，由于其用途的不同，制作成本一般不需太高。专题片通常以理性诉求为主，也有电视文艺专题片等形式。
企业专题片精品少的原因
纵观这几年的企业专题片，可谓失望多、赞叹少；凡品多、精品少；平铺直叙，楞头楞脑的多，气宇轩昂，自然流畅的少；资深品牌营销专家陈轩认为主要有两点原因：第一，众多企业领导人，思想上依然固守传统观念，对营销一窍不通且颇为轻视，认为专题片只是应付主管领导的工具，最终导致企业专题片内容空洞，结构呆板，效果奇差；第二，拍摄专题片的广告公司，单纯为了拍摄而拍摄，对企业的战略规划、品牌形象、产品定位、传播策略、媒介方案等，缺乏整体而深入的理解和把控，对企业形象挖掘不深、对产品承诺表现不足，结构上艺术化有余针对性不足，只是简单地做声光影的重叠，专题片沦为了艺术片，最终丧失了对目标客户的打击力。
对企业专题片的心得和经验进行梳理， 如专题片的拍摄目的是为招商所用，它的受众是会场1000名经销商，目的使经销商对企业和产品快速认同、增加进货量、提升企业回款。在制作专题片之前，项目组应对企业形象和产品卖点进行了反复挖掘，在细致和辛苦的调研基础上，进行多次的头脑风暴，先后确立出了品牌形象、品牌口号、产品卖点、产品传播语、平面广告。
要发现经销商的关键需求
项目组首先应对经销商进行了深入访谈，发现该行业经销商有两种关键需求：第一，经销商更希望经销大品牌公司的产品。从而不必担心销量和售后，轻松赚钱。第二，经销商希望经营高利润产品。第二种心理，因此，项目组认为专题片中要传达的品牌产品调性是：“××有限公司是新西兰一家国际化的有雄厚研发实力的专业化公司，它的产品是高品质、高科技、目前极为符合市场需求的产品。”就是通过10分钟左右的声光组合来表达这样一句话。专题片的风格确立为：气势恢宏、大家风范、人文关怀。
分镜头脚本的撰写和品牌形象的渲染
接下来是脚本的撰写，首先要确定你的脚本结构：结构上我们先通过前30秒的品牌创意，通过熟悉的场景矛盾，将受众很自然地带入决策情境，接着是企业实力展示和产品卖点诉求，最后是后30秒的品牌渲染。项目组前期三个月对企业形象和产品定位的深入挖掘，所以企业实力和产品特点的表达方面，省却很多时间精力，接下来的重点在于分镜头脚本的撰写和品牌形象的渲染。这两点又直接受制于素材的质量和数量。我们所掌握的素材只有企业的研发机构、工厂车间生产线、领导人的讲话等视频镜头。而这些素材不仅太过寻常，而且拍摄手法单调，分辨率低，是很难体现出高贵和有气势的感觉，而从头再拍，时间上又绝对不允许，所以项目组认为我们必须对专题片的其他元素进行精心包装和整合，必须借助四片绿叶去陪衬出企业品牌的红花：第一片绿叶是品牌镜头的制作，第二片绿叶是配音的包装，第三片绿叶是配乐的烘托，第四片绿叶是整体剪辑风格的选择，四管齐下，来集中辅佐主题信息的弱势。
在紧张有序的编排下，分镜头脚本4天就出来了，基本视频素材也已到位，工作从3月19日开始，要求3月29日交片，只有短短的10天，第一片绿叶是对品牌镜头素材的搜集，要得到气势恢宏的品牌素材只能靠剪辑，因为必须要有南极、海洋、鳕鱼、婴幼儿这些元素，而且要突出“大气”，所以很自然地去搜集BBC、DISCOVERY、NATIONAL等世界级的自然科学影片，还有《魔戒》《指环王》等一些包含新西兰风景的碟片，希望凭借其中具有震撼力的经典镜头去烘托品牌形象，经过4天3夜的选材剪辑调色，果然得偿所愿，我们共精选出4分钟的共60个镜头，时长占总专题片时间8分18秒的一半。这些镜头对专题片中我们讲述品牌故事，强化品牌形象，衬托企业实力和产品独特点，立下了汗马功劳，为最后专题片的成功完稿，奠定了坚实的基础。
准确选择配音配乐
接下来是配音的选择，即第二片绿叶，为了体现国际化，专题片决定采取英文配音，中文字幕，参考BBC的配音风格，通过个人关系，辗转找到了曾给NATIONAL配音的美国演员，男中音，40多岁，我们要求他像朗诵诗歌一样充满感情地去朗诵我们的解说词。我们给了他自由的空间去发挥，样音出来后，果然一次通过。第三片绿叶就是配乐：我们搜集了大量的史诗风格的原声大碟，参照初步剪辑出来的画面，经过无数次的试听，最后确立了《亚历山大进行曲》和两首舒缓的田园交响乐，在专题片中交叉烘托。
整体剪辑风格的选择
最后一项就是第四片绿叶即整体的剪辑风格的选择，我们参考了一些著名的500强企业的企业专题片，如瑞士雀巢、德国安培、美国强生等的比较现代化的剪辑风格，要求剪辑师做到长短镜头结合、俯仰镜头穿插，节奏鲜明，张弛有致，并且要充分考虑经销商观众的接受过程，在后40秒，逐渐放缓，配乐舒缓，配音缓慢坚定，让经销商去充分回味，最终以产品形象结束，强化效果。
通过这四片绿叶的烘托，专题片经过最后的修改，基本上做到了品牌形象和感觉的有效传达，在既有的视频和素材资源基础上，发挥到了较高的表现力。
把握三个插花手法
以后遇到类似专题片拍摄任务时，我建议大家把握“三个插花手法”，即按照三个宗旨去做：第一，牢牢把控受众的心理，按照受众的心理认知程序去布置画面、配乐和音效。保证专题片的大方向大感觉和最终效果不出大错；第二，作为导演，我们与剪辑师的沟通必须充分，一定要将专题片的定位和风格传递给剪辑师，然后共同制定出项目推进方案，对过程中每一步的实施方案、步骤、时间、效果都要进行细致地监控。常规的项目碰头会要每天两次，记录备案，制作过程中遇到难题和疑惑，更要及时通气，防止返工和步调混乱。双方齐心协力地整合好手中的技术和策划资源。第三，一定要反复看，多请人挑毛病，防止身在庐山，不识真面目。
专题片就是是品牌广告产品广告企业广告的杂糅。品牌形象和产品特色都要靠它去体现烘托和渲染。它是企业的名片，是连接消费者和品牌的的红娘，是产品对消费者最正式的一次“上门提亲”，因此，一定要倍加重视，精心打造！严格遵守“四要素三原则”拍摄出来的专题片，不但能精准地传播出品牌的内涵和产品的独特点，更能深刻地把握住受众的欲求，从而达到将产品深植于消费者心智的效果。
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